গুগল সম্প্রতি একটি নতুন গাইড প্রকাশ করেছে যেখানে দেখানো হয়েছে যে জেনারেটিভ AI সার্চ এক্সপেরিয়েন্স যেমন AI Overviews এবং AI Mode-এ ওয়েবসাইটগুলো কীভাবে আরও ভালো পারফর্ম করতে পারে। এই আর্টিকেলটি গুরুত্বপূর্ণ কারণ এটি সরাসরি দেখায় যে AI সার্চ যুগে গুগল কনটেন্ট কীভাবে তৈরি করা উচিত বলে চায়।
পুরো গাইড পড়ার পর আমার কাছে একটি বিষয় খুব স্পষ্ট হয়ে গেছে:
SEO এখনো গুগল সার্চে ভিজিবিলিটির ভিত্তি, এমনকি AI-জেনারেটেড উত্তরগুলোর মধ্যেও।
অনেক মার্কেটার AEO এবং GEO এর মতো টার্ম ব্যবহার করা শুরু করেছে। কিছু মানুষ বলছে ট্র্যাডিশনাল SEO মারা যাচ্ছে। গুগল সরাসরি এই ধারণাটাকে প্রত্যাখ্যান করেছে।
এই আর্টিকেলে আমি গুগলের গাইডের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ পয়েন্টগুলো ভেঙে বলবো এবং ব্যাখ্যা করবো ২০২৬ সালে ওয়েবসাইট মালিকদের আসলে কীতে ফোকাস করা উচিত।
গুগল বলছে SEO এখনও AI সার্চে কাজ করে
গুগল স্পষ্টভাবে জানিয়েছে যে তাদের AI সার্চ ফিচারগুলো এখনো কোর সার্চ সিস্টেমের উপর নির্ভর করে।
এর মানে হলো গুগল এখনও ক্রলিং, ইনডেক্সিং, র্যাঙ্কিং সিস্টেম, রিলেভেন্স সিগন্যাল এবং কনটেন্ট কোয়ালিটি সিগন্যাল ব্যবহার করে। মূল পার্থক্য হলো কিভাবে তথ্য উপস্থাপন করা হয়।
গুগল ব্যাখ্যা করেছে যে AI সিস্টেম Retrieval-Augmented Generation (RAG) ব্যবহার করে। সহজভাবে বললে, AI কোনো উত্তর তৈরি করার আগে ইনডেক্স করা ওয়েব পেজ থেকে তথ্য সংগ্রহ করে।
গুগল আরও একটি বিষয় উল্লেখ করেছে যাকে বলা হয় query fan-out। এই সিস্টেমটি একটি সার্চ কুয়েরিকে অনেক সম্পর্কিত সার্চে ভাগ করে আরও ভালো তথ্য সংগ্রহ করে।
উদাহরণস্বরূপ, কেউ যদি সার্চ করে “How to remove weeds from my lawn,” গুগল তখন সম্পর্কিত বিষয়েও সার্চ করতে পারে যেমন সেরা লন হার্বিসাইড, প্রাকৃতিক আগাছা দূর করার পদ্ধতি এবং লন মেইনটেন্যান্স টিপস।
এর মানে হলো এখন গুগল শুধু একক কীওয়ার্ড নয়, বরং বিস্তৃত টপিকাল রিলেভেন্সের উপর ভিত্তি করে কনটেন্ট মূল্যায়ন করে।
আমার মতে, এটিই একটি বড় কারণ কেন পুরনো কীওয়ার্ড স্টাফিং এখন আর কাজ করে না।
গুগল চায় অরিজিনাল কনটেন্ট, রিরাইট করা নয়
এটাই ছিল আর্টিকেলের সবচেয়ে শক্তিশালী অংশ।
গুগল বারবার ইউনিক এবং নন-কমোডিটি কনটেন্টের গুরুত্বের কথা বলেছে।
গুগল এমন কনটেন্ট চায় যেখানে থাকবে বাস্তব অভিজ্ঞতা, অরিজিনাল মতামত, প্রথম-হাতের জ্ঞান, ইউনিক ইনসাইট এবং স্পষ্ট দক্ষতা। গুগল বিশেষভাবে সতর্ক করেছে অনলাইনে আগে থেকেই থাকা তথ্য শুধু রিসাইকেল না করতে।
আমি এর সাথে পুরোপুরি একমত।
গত দুই বছরে অনেক ওয়েবসাইট AI দিয়ে প্রচুর আর্টিকেল তৈরি করেছে যেগুলো প্রায় একই তথ্য পুনরাবৃত্তি করে। এই ধরনের কনটেন্ট কোনো ভ্যালু যোগ করে না।
গুগলের AI সিস্টেম এখন এই প্যাটার্ন আরও ভালোভাবে চিনতে পারছে।
আমি মনে করি AI সার্চ যুগে টিকে থাকবে সেই ওয়েবসাইটগুলো যেগুলো বাস্তব অভিজ্ঞতা এবং বাস্তব এক্সপার্টিজের উপর ভিত্তি করে কনটেন্ট তৈরি করে।
উদাহরণস্বরূপ, “7 SEO Tips for Beginners” টাইপের জেনেরিক আর্টিকেলের চেয়ে “How I Increased Organic Traffic by 230% After Fixing Crawl Waste” টাইপের আর্টিকেল অনেক বেশি শক্তিশালী।
কেন?
কারণ এতে এমন এক্সপেরিয়েন্স-ভিত্তিক তথ্য আছে যা AI সহজে নকল করতে পারে না।
গুগল চায় না AI-এর জন্য লেখা কনটেন্ট
এই অংশটি অনেক বর্তমান “AI SEO হ্যাক” ধারণাকে ভেঙে দেয়।
গুগল স্পষ্টভাবে বলেছে যে ওয়েবসাইট মালিকদের llms.txt ফাইল, AI-স্পেসিফিক মার্কআপ, অতিরিক্ত লং-টেইল কীওয়ার্ড পেজ বা AI ক্রলারের জন্য আলাদা করে লেখা কনটেন্টের দরকার নেই। গুগল আরও বলেছে কনটেন্টকে ছোট ছোট অংশে অতিরিক্তভাবে “chunked” করারও দরকার নেই।
এটা গুরুত্বপূর্ণ কারণ অনেক SEO ইনফ্লুয়েন্সার AI সার্চ অপ্টিমাইজেশনের নামে ভয়ভিত্তিক পরামর্শ বিক্রি করছে।
গুগল মূলত নিশ্চিত করেছে যে শক্তিশালী SEO ফান্ডামেন্টালই এখনো সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ।
আমার ব্যক্তিগত মতে, অনেকেই AI সার্চ অপ্টিমাইজেশনকে অপ্রয়োজনীয়ভাবে জটিল করে তুলছে।
ভালো কনটেন্টই জিতে। টেকনিক্যাল ক্ল্যারিটি গুরুত্বপূর্ণ। ইউজার স্যাটিসফ্যাকশন গুরুত্বপূর্ণ।
এগুলোই বদলায়নি।
কনটেন্ট স্ট্রাকচার এখনো গুরুত্বপূর্ণ
গুগল আরও পরিষ্কার স্ট্রাকচারের গুরুত্ব উল্লেখ করেছে।
কোম্পানি বলেছে সঠিক হেডিং, সংগঠিত সেকশন, সহজে পড়া যায় এমন ফরম্যাট, পরিষ্কার প্যারাগ্রাফ এবং প্রাসঙ্গিক ছবি বা ভিডিও ব্যবহার করা উচিত।
এটি আধুনিক NLP বোঝার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ।
গুগলের সিস্টেম এখন আগের চেয়ে ভালোভাবে টপিক বুঝতে পারে, কিন্তু পরিষ্কার স্ট্রাকচার এখনো কনটেন্ট বোঝার ক্ষেত্রে সাহায্য করে।
আমি দৃঢ়ভাবে বিশ্বাস করি যে রিডেবিলিটি এখন একটি বড় র্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর।
অধিকাংশ ব্যবহারকারী প্রথমে স্কিম করে পড়ে।
যদি কেউ দ্রুত কনটেন্ট বুঝতে না পারে, তারা পেজ ছেড়ে চলে যায়।
AI সিস্টেমও স্ট্রাকচারড তথ্য পছন্দ করে কারণ এটি মূল টপিক এবং সাপোর্টিং পয়েন্ট দ্রুত বুঝতে সাহায্য করে।
টেকনিক্যাল SEO এখনো বড় ভূমিকা রাখে
অনেক মানুষ ভেবেছিল AI সার্চে টেকনিক্যাল SEO এর গুরুত্ব কমে যাবে।
গুগল এর উল্টোটা নিশ্চিত করেছে।
গাইডে বলা হয়েছে পেজ অবশ্যই ক্রলেবল এবং ইনডেক্সেবল হতে হবে। ওয়েবসাইটকে সার্চ টেকনিক্যাল রিকোয়ারমেন্ট পূরণ করতে হবে, ভালো পেজ এক্সপেরিয়েন্স দিতে হবে, মোবাইলে ভালোভাবে কাজ করতে হবে এবং জাভাস্ক্রিপ্ট ঠিকভাবে হ্যান্ডেল করতে হবে।
গুগল ডুপ্লিকেট কনটেন্ট এবং ক্রল বাজেট অপ্টিমাইজেশনের কথাও বলেছে।
এটি বড় ওয়েবসাইটগুলোর জন্য খুবই গুরুত্বপূর্ণ।
আমার অভিজ্ঞতায় অনেক সাইট ব্যর্থ হয় কারণ তারা শুধু কনটেন্ট প্রোডাকশনে ফোকাস করে, টেকনিক্যাল সমস্যাগুলো উপেক্ষা করে।
AI সার্চ টেকনিক্যাল SEO কমায় না।
বরং এটি ক্লিন ওয়েবসাইট আর্কিটেকচারের গুরুত্ব বাড়ায়।
গুগল চায় মানুষ-প্রথম কনটেন্ট
গুগল বারবার “people-first content” শব্দটি ব্যবহার করেছে।
এটাই এখনো আধুনিক SEO-এর মূল ভিত্তি।
কোম্পানি কনটেন্ট ক্রিয়েটরদের একটি সহজ প্রশ্ন জিজ্ঞেস করতে বলেছে:
“এই কনটেন্ট কি ব্যবহারকারীদের সন্তুষ্ট করবে?”
এই প্রশ্নটাই এখন সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ।
আমি মনে করি এটা SEO-এর সঠিক দিক।
সার্চ ইঞ্জিন এখন ইউজার স্যাটিসফ্যাকশন আরও ভালোভাবে মাপতে পারে। গুগল এনগেজমেন্ট, ক্লিক বিহেভিয়ার, কনটেন্ট ইউজফুলনেস, রিলেভেন্স এবং এক্সপেরিয়েন্স সিগন্যাল বিশ্লেষণ করতে পারে।
শুধু র্যাঙ্ক করার জন্য তৈরি করা পেজগুলো সময়ের সাথে ব্যর্থ হয় কারণ ব্যবহারকারীরা সেগুলো উপভোগ করে না।
ই-কমার্স এবং লোকাল SEO AI সার্চ থেকে উপকৃত হবে
গুগল আরও বলেছে যে AI সার্চে প্রোডাক্ট লিস্টিং, লোকাল বিজনেস ইনফরমেশন এবং বিস্তারিত প্রোডাক্ট ডেটা সরাসরি উত্তর হিসেবে দেখানো হতে পারে।
এটি ই-কমার্স ব্র্যান্ড এবং লোকাল বিজনেসের জন্য নতুন সুযোগ তৈরি করে।
গুগল সাজেস্ট করেছে Google Merchant Center এবং Google Business Profile ব্যবহার করতে।
যেসব ব্যবসা তাদের প্রোডাক্ট ইনফরমেশন এবং লোকাল ডেটা আপডেট রাখবে তারা AI-চালিত সার্চে বেশি ভিজিবিলিটি পাবে।
আমি মনে করি লোকাল SEO আরও বেশি প্রতিযোগিতামূলক হয়ে উঠবে কারণ AI সার্চ সরাসরি কাছাকাছি ব্যবসাগুলোকে রেজাল্টে দেখাতে পারে।
SEO-এর ভবিষ্যৎ নিয়ে আমার মতামত
গাইড পড়ার পর আমার সিদ্ধান্ত খুব সহজ:
SEO মারা যাচ্ছে না, বরং পরিবর্তিত হচ্ছে।
কৌশল বদলাচ্ছে, কিন্তু মূল নীতিগুলো একই থাকছে।
যে ওয়েবসাইটগুলো AI সার্চে ভালো করবে তারা হলো:
- যারা অরিজিনাল কনটেন্ট প্রকাশ করে
- যারা বাস্তব এক্সপার্টিজ দেখায়
- যারা শক্তিশালী টেকনিক্যাল ফাউন্ডেশন তৈরি করে
- যারা ইউজার স্যাটিসফ্যাকশনে ফোকাস করে
- যারা স্প্যাম ট্যাকটিক্স এড়ায়
- যারা অভিজ্ঞতা-ভিত্তিক কনটেন্ট তৈরি করে
অনেক ওয়েবসাইট এখনো AI-জেনারেটেড স্কেলড কনটেন্টের উপর নির্ভর করছে। আমি মনে করি এই কৌশল দীর্ঘমেয়াদে টিকে থাকবে না।
গুগলের AI সিস্টেম এখন ধীরে ধীরে এক্সপেরিয়েন্স, ট্রাস্ট, এক্সপার্টিজ, ইউজফুলনেস এবং অরিজিনালিটি বুঝতে শিখছে।
এটা সেই ক্রিয়েটরদেরই পুরস্কৃত করবে যারা সত্যিকারের বিষয় জানে।
শেষ কথা
গুগলের নতুন গাইড ওয়েবসাইট মালিকদের খুব পরিষ্কার একটি বার্তা দেয়:
AI সার্চে সফল হতে নতুন কোনো “AI ট্রিক” দরকার নেই।
প্রয়োজন শক্ত SEO ফান্ডামেন্টাল এবং ইউজফুল, অরিজিনাল কনটেন্ট।
এটাই এখনো জেতার ফর্মুলা।
যদি আপনার ওয়েবসাইট ব্যবহারকারীদের সাহায্য করে, প্রশ্নের পরিষ্কার উত্তর দেয় এবং বাস্তব ভ্যালু দেয়, তাহলে আপনি ইতিমধ্যেই সঠিক পথে আছেন—ট্র্যাডিশনাল সার্চ এবং AI-চালিত সার্চ দুটোতেই।
আমার কাছে এই আপডেট একটি বিষয় নিশ্চিত করে:
SEO-এর ভবিষ্যৎ সেই সব এক্সপার্ট, ক্রিয়েটর এবং ব্যবসার হাতে, যারা ইন্টারনেটে বাস্তব অভিজ্ঞতা নিয়ে আসে।
